創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變，VI設(shè)計(jì)公司的本質(zhì)也是改變，有時(shí)創(chuàng)意發(fā)揮到極致，不僅僅是改變，那是顛覆。

廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，無聲無息“陣亡”在媒體上的廣告不計(jì)其數(shù)，原因就在于這些廣告的不慍不火，不痛不癢，這證實(shí)了創(chuàng)意的匱乏與廣告的悲哀，所以VI設(shè)計(jì)公司要加強(qiáng)創(chuàng)意的本領(lǐng)。

一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一則優(yōu)秀廣告所要傳達(dá)的東西，一組令人難以忘懷的廣告畫面，一句一夜之間風(fēng)靡街巷的廣告詞，及至緊接而來的產(chǎn)品銷量的上升，這些均直接有賴于廣告創(chuàng)意的謀略。一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化，轉(zhuǎn)變我們的語言、思維及生活方式；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家瀕臨滅亡的企業(yè)；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。

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