VI設(shè)計公司通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)消費者會不自覺地把對包裝的感覺“移情”到產(chǎn)品上，他們一般不在意產(chǎn)品與包裝的關(guān)系，很多商品對消費大眾而言，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。你所購買的是一種品格，一種態(tài)度，甚至是一個信念。當(dāng)消費者對包裝有情感寄托時，這對VI設(shè)計公司也是一種挑戰(zhàn)。

有人說，包裝是無聲卻又“繪聲繪色”的自我推銷，它是一種廣告工具；亦有人說,包裝是一種商標(biāo),是品牌的直觀形象;還有人說,包裝本身就是商品!一個不爭的事實是,包裝可以產(chǎn)生印象,包裝是使商品的物質(zhì)形態(tài)變得獨一無二的手段。任何商品的創(chuàng)造都是與其物質(zhì)價值緊緊相連的,而包裝則是心理價值的再創(chuàng)造,能夠突出商品的特點、美和個性。

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